"Haide, respectă semnele de circulație!" Ce credeți că puteți concluziona din mesajul reclamei de serviciu public? În această reclamă de serviciu public, informațiile din reclama își propun să-i îndemne pe șoferi să se supună semnelor de circulație, reducând astfel riscul de accidente pe autostradă.
În materialul anterior, s-a explicat că reclamele servesc drept memento-uri care îi pot face pe oameni să-și amintească bunurile sau serviciile promovate sau să ofere informații convingătoare, astfel încât cititorii sau ascultătorii să urmeze dorințele autorului. Atunci cum putem concluziona mesajul și informațiile din publicitate? Să vedem explicația, să mergem!
Scopul unei reclame în sine poate fi înțeles mai pe deplin pe baza elementelor formării sale. Unde, elementele de formare a reclamelor sunt împărțite în 6, respectiv destinatari, surse, efecte, mesaje, media, context și feedback.
- Receptor este o persoană sau un grup care devine ținta obiectului publicitar. De exemplu, o reclamă pentru o agenție de îndrumare, desigur, destinatarii sau țintele sunt elevii și părinții elevilor
- Sursă poate include finanțatori de la agenți de publicitate, precum și persoane sau companii care iau inițiativa.
- Efect sunt schimbări care apar la destinatarul reclamei, atât în ceea ce privește atitudinea, comportamentul, obiceiurile, mentalitatea și stilul de viață. De exemplu, după ce cineva citește o reclamă cu privire la conducerea bună, efectul așteptat este o schimbare de atitudine, comportament și obiceiuri sub forma purtării întotdeauna a unei căști atunci când conduci, a avea un SIM și STNK și respectarea reglementărilor rutiere, astfel încât mesajul publicitar va avea un impact asupra lipsei de accident pe autostradă.
(Citește și: Care este diferența dintre reclame, sloganuri și postere?)
- Mesaj este informația pe care reclama dorește să o transmită obiectului care primește reclama / comunitatea sub forma unui mesaj verbal sau non-verbal. Mesajele publicitare nu sunt destinate numai cititorilor să utilizeze produse sau servicii publicitare, ci pot conține și mesaje morale. De exemplu, nu aruncați gunoiul astfel încât să nu provoace inundații sau să provoace febra dengue.
- Mass-media este un mijloc utilizat, poate fi sub formă de suport electronic, tipărit și alte mijloace. În prezent, televiziunea și internetul sunt cele mai eficiente medii publicitare pentru informarea unui produs și serviciu, deoarece aceste două medii electronice sunt utilizate de aproape toate publicurile.
- Părere sau răspunsul este o reacție din partea destinatarului mesajului. De exemplu, prin cumpărarea unui produs oferit sau aderarea la programul de imunizare MR după ce au fost anunțate anterior serviciul public despre importanța imunizării.
Încheierea scopului unui anunț
Modelul de prezentare și conținut publicitar este foarte divers, care în acest context este împărțit în 2 părți, constând din publicitate strategică și publicitate tactică. Publicitatea strategică își propune să construiască un brand și o imagine pozitivă a unei companii, cu scopul ca numele unei companii să fie bun în ochii publicului.
Între timp, publicitatea tactică își propune să încurajeze consumatorii să ia contact imediat cu anumite mărci. Ca o invitație de a cumpăra anumite produse și de a face sau nu ceva.
Se revine textul publicitar
Pentru a încheia mesajul și informațiile din reclame, se poate face prin redarea textului publicitar într-un limbaj ușor de înțeles atât în scris, cât și oral. Scopul este ca cititorii și ascultătorii să poată înțelege conținutul și mesajul reclamei și apoi să o concluzioneze astfel încât să poată lua decizii cu privire la informațiile furnizate de reclame.
Comparativ cu alte texte, publicitatea este un text concis, dens și plin de semnificație. Acest lucru este legat de spațiul necesar și de costurile care trebuie suportate. Cu cât este necesar mai mult spațiu pentru vizionare, cu atât costul este mai mare. Prin urmare, trebuie luată în considerare eficiența cuvintelor din reclame, deci este necesar să se evite cuvintele sau ilustrațiile inutile, deoarece va costa mai mult.
